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      【強信心 起好步 開新局】《新疆直播電商發展調研報告(2023)》發布 去年烏魯木齊直播電商交易額超20億元

      核心提示: 2月25日,《新疆直播電商發展調研報告(2023)》(以下簡稱《報告》)發布?!秷蟾妗凤@示:2023年,新疆直播電商交易額50.60億元,同比增長56.02%。烏魯木齊市、阿克蘇地區、和田地區的直播電商交易額排名前三,依次為20.92億元、8.17億元、6.46億元。

      新疆網訊(全媒體記者王麗麗)2月25日,《新疆直播電商發展調研報告(2023)》(以下簡稱《報告》)發布?!秷蟾妗凤@示:2023年,新疆直播電商交易額50.60億元,同比增長56.02%。烏魯木齊市、阿克蘇地區、和田地區的直播電商交易額排名前三,依次為20.92億元、8.17億元、6.46億元。

      《報告》對直播電商整體發展狀況、新疆直播基地發展、帶貨主播以及直播電商優秀案例進行了分析?!秷蟾妗凤@示:2020-2023年,新疆直播電商交易額從12.20億元增長到50.60億元,年均增長12.8億元。

      《報告》主要撰寫人、新疆大學經濟與管理學院教授陳兵說,新疆地域特色明顯,特色產品品類豐富,優勢資源多。直播電商通過將優勢資源轉化為流量再轉化為銷售收入的操作過程,實現了優勢資源向經濟效益的轉化,大大提升了新疆數字經濟、鄉村振興建設效果,對新疆重點推進的糧油、棉紡、果蔬、畜牧產業集群高質量發展等具有現實意義。

      去年,新疆直播累計有7.54億人次觀看,同比增長64.63%;累計直播場次6.03萬場,同比增長145.12%,抖音是新疆直播電商播出場次最多、觀看場次最多、交易額最大的平臺;直播機構整體仍處于成長期,微信視頻號在2023年受到多家直播機構青睞,超越淘寶直播平臺成為新晉主流合作平臺之一。

      《報告》顯示:76.32%的直播機構有疆外消費者,疆外消費者主要集中在浙江省、廣東省、山東省、上海市和四川??;55.26%直播機構的產品來源為自產商品,以鮮果、干果、牛羊制品為主;50%直播機構的交易額在500萬元以下,1000萬元-5000萬元之間的占比31.58%。

      陳兵說,目前,新疆的直播電商在發展過程中,“人、貨、場”方面還面臨著一定發展難題。在“人”的方面,86.84%的直播機構缺主播人才,68.42%的直播機構缺運營人才;在“貨”的方面,產品問題主要集中在產品破價、同質化、品牌意識不強;在“場”的方面,機構專業性低、區域內商業資源支撐不足等。

      陳兵建議,出臺具體扶持政策,做好直播電商資源對接,引導國內主要直播平臺在新疆設立分支機構,解決人才短缺問題,降低物流費用,打造區域有影響力的專屬話題,擁抱新技術,深化自播、帶播,大力發展跨境直播等。

      據了解,《報告》是由新疆大學經濟與管理學院、新疆數字經濟研究院、烏魯木齊高新區(新市區)電子商務產業協會、烏魯木齊經開區(頭屯河區)電子商務協會、成都映潮科技股份有限公司共同完成的第三份新疆直播電商年度調研報告。

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      責任編輯:裴嘉雨
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